約3/4品牌將被出局

由于過去5年里中國嬰幼兒奶粉的高毛利吸引大批國內(nèi)外資金進入，極大推動世界范圍內(nèi)嬰幼兒奶粉產(chǎn)量的提升，并在國內(nèi)形成大大小小近3000個品牌。

尤其是近幾年，進口奶粉在我國市場占據(jù)了重要地位。數(shù)據(jù)顯示，2008年至2015年期間，我國乳粉(含嬰幼兒配方乳粉)產(chǎn)量從120萬噸增長至142萬噸，進口乳粉量(含嬰幼兒配方乳粉)從14萬噸增長至72萬噸，2013年、2014年進口量甚至分別達到97萬噸和104萬噸。另外，有不少消費者通過海外代購、跨境電商等方式從境外直接購買嬰幼兒配方乳粉。

對此，乳業(yè)專家宋亮在接受記者采訪時認為，配方注冊將有助于對現(xiàn)在市場流通品牌進行清理，有助于提升消費者對品牌認知度，也有助于保證奶粉質(zhì)量安全。

那么此次新政的實施究竟影響面積又有多大呢?據(jù)市場上相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國本土已取得奶粉生產(chǎn)許可證的企業(yè)有103家，國外奶粉企業(yè)有73家。按此計算，未來國內(nèi)奶粉市場上最多只能有528個系列，也即528個品牌。而目前國內(nèi)市場有2000多個品牌。這意味著，一旦注冊制落地，將有約3/4的品牌被清理出局。特別是國內(nèi)中小品牌奶粉企業(yè)，將面臨嚴峻危機，中小經(jīng)銷商中的小門店也將被淘汰出局。

而上述新政也被業(yè)界稱為“史上最嚴新政”。之所以這么形容，業(yè)內(nèi)解釋的理由是：一是寫入新版食品安全法，上升至法律層面;二是要求相對苛刻，企業(yè)產(chǎn)品系列數(shù)不超過3個，對國內(nèi)外企業(yè)造成重大影響，影響最大的包括國內(nèi)多個品牌的企業(yè)，例如飛鶴等。以及國外大型代工企業(yè)，比如：菲仕蘭、恒天然等。并由此改變國際奶粉生產(chǎn)格局和貿(mào)易規(guī)則;三是準入門檻大幅提升，將極大抑制資本進入，與以往政策相比，此次新政漏洞少，操作性強，對市場影響大。

新政實施后，宋亮預(yù)計，將迫使企業(yè)加快淘汰落后產(chǎn)能，品牌數(shù)減少，但產(chǎn)能巨大，一個品牌承擔的銷售量任務(wù)巨大，會造成產(chǎn)能進一步閑置;同時也會造成企業(yè)業(yè)績下滑，企業(yè)多品牌策略是為了應(yīng)對國內(nèi)渠道多、雜、亂而推出的，新政實施后會引起企業(yè)一個品牌走多個渠道，造成渠道鋪貨困難，銷售積極性下降。